全球化的江南

2019-06-14 20:06:47 来源: 红桥信息港

全球化的《江南Style》

韩国说唱歌手PSY演唱的《江南Style》创造了一种全新又大胆的舞蹈动作,登上了从奥地利到澳大利亚各大排行榜的首位

谢莹

“偶吧Gangnam Style”(哥就是江南范儿),当韩国胖大叔歌手PSY(鸟叔)哼唱着这句宣言,跳着搞笑的马步出现时,又一首络神曲横空出世。《江南Style》几个月内红遍全球,在Youtube上创下了超过4亿的点击数,破了吉尼斯世界纪录。在英国,它成为本月周UK单曲专辑排行榜。在美国,它位居10月4日第41期公告牌榜单的第二名,“小甜甜”布兰妮和罗宾·威廉姆斯都加入了模仿大军,影星汤姆·克鲁斯则在主页上为它卖力吆喝。这首歌还在全球引发了一股改编狂潮,出现了“奥巴马竞选Style”、“美国海军Style”、“南京Style”、“周星驰Style”、“客家话Style”等多个版本。

《江南Style》里的江南指的是韩国首尔的汉江以南地区,歌曲描述了一个生活在该地区的有钱人正在向性感的姑娘发出邀约。整首歌的MV大部分都在江南地区取景——游艇、沙滩、桑拿房、旅游巴士等,充斥奢华景象。歌中把“我”塑造成一个“高帅富”,但在MV里,“我”却是一个不折不扣的“屌丝”。

韩国以外的人们更感兴趣的似乎是MV里PSY独创的“骑马舞”:身形偏胖的PSY,不断重复着扬鞭套马、策马狂奔的动作,配上音乐节奏,让人莫名就有了跟着一起舞蹈的冲动。这也正是从明星到草根都趋之若鹜进行模仿的段落。对《江南Style》走红原因的解读层出不穷,这些解读又构成了“《江南Style》现象”的重要组成部分。研究的结论是,虽然“骑马舞”简单易学噱头足,但真正助其一炮而红的,还是音乐本身。

据称,歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上,这样的节拍令人兴奋。《江南Style》和风靡美国的电子乐潮流相吻合,而其副歌部分,则又是韩国音乐风格。二者相结合产生出奇妙的化学效应,也贴合了其他国家和地区受众的审美趣味。

自从西班牙二重唱唱片《玛卡雷娜》(Macarena)在世界各地被重复播放成千上万遍之后,就再也没看到过与它同样受追捧的歌曲。而如今《江南Style》再次引发了虽然可笑却朗朗上口的大合唱。

流行音乐史专家发现,《江南Style》与1996年西班牙河边人二重唱演唱的《玛卡雷娜》有惊人的相似,它同样也拥有特别的舞步——复杂的扭臀动作,在结束时向同一边扭臀3次并高呼“玛卡雷娜!”这曾吸引了5万名棒球迷在纽约洋基球场模仿这一舞蹈,创下了集体舞的世界纪录。《江南Style》仅仅只是现代版的《玛卡雷娜》吗?这个获得欧美排行榜榜首的首位韩国歌手,是否预示着一个真正全球化的流行音乐市场出现了?

《江南Style》的创造者PSY,又名朴载相,如今已成为韩流音乐(K-pop)现象的引领者。韩流音乐以多种西方流行音乐类型为基础,如舞曲、电子流行音乐、嘻哈说唱等,将韩国建立为亚洲流行音乐的中心,使韩国年轻一代享受到了国家经济转型后的成果,就如同20世纪50年代的美国青少年一样。在不到5年的时间里,韩国在世界音乐市场的排名已经从第23位上升至第11位。

大多数国家都拥有自己本土传统的流行音乐,如德国流行音乐施拉格,中国的粤语歌曲等。其中一些地域性的音乐很重要,如韩流音乐;另一些极具当地特色,如日本的涩谷系。然而,在它们之上耸立着一个强大的音乐产业巨头,这是一个日不落帝国,它被称为盎格鲁势力范围(Anglosphere),即英语文化圈。

56岁的赫伯特·格隆尼梅耶堪称德国伟大的歌手。他1984年的专辑《4630波鸿》连续79周进入排行榜,并挤下迈克尔·杰克逊的《战栗》位居榜首。他2002年的专辑《人类》是畅销的德语专辑。然而在英语文化圈内格隆尼梅耶寂寂无名,人们对于他的了解仅仅来自他1981年出演的电影《从海底出击》。这位擅长戏剧与管弦流行乐的歌手希望通过自己的英语专辑《I Walk》改变这种不公平的状态。《I Walk》由格隆尼梅耶自己发行,回到了重量级的关于英语文化圈的争论。

去年德国超越英国成为世界第三大音乐市场。越来越多的德国人购买德国歌手的专辑。根据国际唱片业联合会的数据,这个比例在十年间上升了6%。在韩国,相应的上升比例为13%。这些数据来自唱片销售,而非数码销售。它们指向一个趋势,即除英美以外的音乐市场日渐强大。

这个过程是否意味着流行音乐更加国际化?不尽然。外国语言的歌曲在英美排行榜位列榜首的现象仍然出奇地稀少,但我们已经看到了流行音乐的全球化,它虽然由英语文化圈的歌手引领,但却同样适用于其他非英语国家。由低音贝司和四四拍节奏组成的《江南Style》是一种通用语言。数字音乐正逐渐取代歌手出现在世界的任何角落,骑马舞并不是昙花一现,它让整个世界都一起“溜须拍马”。

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