欧司朗LED营收滑出全球三甲借力中国图谋

2019-08-15 19:44:57 来源: 红桥信息港

  在一个产业发展的初期,的技术和及时的市场信息在竞争中处于优先位置,然而当一个产业趋于成熟的时候,成本和价格问题变得非常突出。即使是(本文所讨论之欧司朗,如无特别注明,特指欧司朗光电半导体)这样以品牌,质量和专利为核心竞争力的老牌跨国公司,也不断感受到来自亚洲的竞争对手带来的价格和成本压力。

  在中国的直接投资可以享受到当地的成本优势,离全球的单一照明市场也更加接近。但是,在享受到好处的同时,直接投资也带来技术溢出的风险,这可能导致竞争力的流失并培养出非常有威胁性的竞争对手。

  在马来西亚槟城的投资就是一个例子,虽然欧司朗多了一个远东的生产基地,然而也培养了一个可怕的对头--欧司朗槟城工厂的一个团队出走建立了统明亮光电。要知道欧司朗当初建立亚洲生产基地选择槟城而不是中国,很可能就是评估之后认为在马来西亚建厂的话同样可以覆盖远东市场但技术溢出的风险要小于中国。

  抑制住一直以来对投资中国技术溢出和经营风险的深深担心,毅然将生产基地建于无锡,折射出如今的欧司朗也不得不认真思考如何在保持住既有的产品优势的同时提升成本上的竞争力。

  高端市场的围城

  欧司朗显然意识到了事情已经在悄悄发生转变。在5月21日举办的无锡工厂投产发布会上欧司朗德国股份有限公司董事会主席兼首席执行官戴恩(Wolfgang Dehen)宣称 欧司朗光电半导体维持了全球第二的地位,市场的公司是一家日本公司。而排在第三、第四、第五位的公司,它们的排位经常在变化,欧司朗却一直保持在第二位的水平。我们非常有信心在这个领域继续保持我们的竞争优势。 但是也坦陈 在过去的时间里,在LED领域的竞争越来越激烈 , 亚太地区的市场份额低于欧司朗在全球应有的市场份额水平 。

  没错,在过去的时间里,欧司朗长期居于LED行业全球第二的位置,然而威胁却越来越近。随着LED照明和背光市场的快速发展,亚洲和北美的对手纷纷实现了弯道超车。这位德国高管显然是参考了某家过气研究机构的过期报告,还停留在欧司朗全球第二的旧日荣光里。实际上根据LEDinside统计,三星LED在2011年就携背光市场崛起之机超越里欧司朗,摘下第二的桂冠,而到201 年,科锐更是借照明市场东风,跨入前三甲。LEDinside的研究报告统计显示全球LED营收中,欧司朗已经排在了第四位。

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