新媒体营销的新思维

2019-09-14 09:03:58 来源: 红桥信息港

新媒体营销的新思维

有人说,这年头谁还好意思承认自己看电视——那些新新人类早就把注意力全花在了电脑和上,常看电视的那些都是不够时尚的“老”同志了!不过还是有人(王冉)承认在看,只是很晚才看,而且是零零星星地,有时电视甚至仅仅是他们用电脑时的一个背景墙。还有人(康康)说,看不看电视和电视节目没有关系,关键是看电视的人忙起来了,他们没空看电视了。

比尔盖茨乐观地估计电脑会取代电视,5年后将没有几个人再看电视了。在中国,上的人越来越多,官方的数字已经达到了1.62亿,中国民的数字已经非常可观。

专家认为,很长时间内电视在中国还将一种很强势的媒体,很多企业做广告时就这么想。他们很认同在电视上做广告,因为至少他们经常看电视。

那么络和传统媒体到底那个效果好呢?

电视等传统媒体在传播过程中是有优势的,一台电视可能多个人看,一张报纸一份杂志也可能被多人浏览,传统媒体的复用率很高,电脑或者两个人用的时候就非常少;另外,象央视这样的大型电视媒体和一些发行量较大的报纸和杂志的传播范围非常广泛,传播效果也非常理想;还有很重要的一点是,大多数传统媒体的内容制作非常精良。

不过和数字络等新兴媒体相比,传统媒体的确有很多缺陷:

1 缺乏个性化:比如电视直接观看的效果很好,但是不方便重复观看,需要人们等在那里;络视频可以随时观看;

2 不方便检索:报纸杂志看过之后往往就成了累赘,电视节目的录制和检索起来更是麻烦,而在络搜索应请可以对全进行检索和搜索,非常方便;

3 形式单调:传统媒体的形式往往是相互独立的,电视传播视频,广播磁带是音频,报纸杂志是文本和图片,相互之间是孤立的,而络与数字媒体可以用各种方式把它们组织起来,形成丰富的多媒体页面。

4 缺乏互动:人们与络媒体可以实现形式多样的交互,论坛灌水、博客留言、站内消息等等;而传统媒体则需要通过和写信的方式,无论从交互时间周期还是便捷性,都与络媒体相差太远。

可见,新型媒体在传播和营销上的确具有一定优越性。这方面很多公司进行了总结,我在腾讯营销(市场)部的朋友用四个字母--MIND(智慧)对其作了精炼的总结:

Measurability :可衡量效果

Interactive Experience:高度互动体验

Navigate :定位

Differentiate:差异化

而我更欣赏他们一些成功的案例,这些案例把MIND的精髓发挥的淋漓尽致,也让我大开眼界:

腾讯空间(qzone)已经成了腾讯流量的一个频道之一,流量占腾讯的2成左右的比例,是一个交互性和个性化很强的产品。在空间首页中,我发现腾讯和一些知名企业合作建立了一个频道——“品牌空间”,其中包括“王老吉”“肯德基”“大众POLO”在内的十多个品牌在QZONE里开了空间,他们成为Qzone的商户。

在空间里通过企业博客营销与传统营销方式有什么不同呢?

随便打开一个企业品牌的空间,如大众POLO的空间首页,我们很容易看到:

今日访问人数70人,浏览量384次,历史访问4.7万,访问量277万,——有非常明晰的数据记录,效果是可控的

企业可以上传产品介绍,热活动,企业资讯并设置展现企业文化的个性模板、上传企业视频——充分体现了企业差异化和个性化

企业组织各种活动,腾讯将其推送到符合企业要求的用户,推荐他们参与——定位和差异化

用户在POLO的博客里可以过参与活动和留言的方式与企业活动。——交互性

有人说腾讯是低龄人的品牌,可我发现,参与到POLO活动中的用户却大多为有一定经济实力中青年和白领,与POLO的用户目标非常接近, QZONE的企业品牌营销让络营销MIND的四个优势更得以集中体现。

数字化和络化已经不知不觉成为我们生活一部分,也许让电视成为背景墙的说法在大多数人看来还为时过早,但通过络和博客进行营销已经逐渐被传统企业所认可,在数字络的新媒体时代,企业的络媒体营销的确需要新的智慧,也需要找到懂得营销智慧的企业。


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