新京报巨幅广告引关注乐视视频8月11日有

2019-05-15 05:39:54 来源: 红桥信息港

8月9日,新京报上的一则广告引起了互联圈的关注,整版广告中只有简洁的一个制止标志,配以文案8月11日之前,请不要下载乐视视频。此事一出,加上近期各品牌对乐视视频的围攻,再度引起大众及业内人士的关注和讨论,主要观点分成两派,一方认为乐视视频引发众怒,遭到一大波互联品牌的围攻,另一方则认为乐视视频极有可能在8月11日又有大动作。

虽然本次事件尚不明了,但我们通过回顾乐视近的发布会和大事件,应当能发现某些端倪。不久前,乐视刚以20亿美金全资收购美国智能电视品牌Vizio,标志着乐视生态正式登陆北美;本月,乐视又成为酷派大股东,快速为乐视视频在终端上升级加码。在这样的基础之下,乐视频频的举动,无非是构建内容夯实生态链条,或是向用户让渡某种价值,亦或是直接颠覆行业游戏规则。

联想到近日,在微博等舆论阵地,京东、墨迹天气、荔枝FM等一众互联品牌集体对乐视视频展开围攻,这些品牌都警告大家8月11日前,不要下载乐视视频,倒有些值得玩味。

这是协助性的自黑,还是戏虐性的攻击,目前的确不得而知。但大家一致和分明地强调了一个日期,那就是8月11号,为何单单在这个日期前不能下载?结合之前的论断,大抵已经可以猜出某些事实了。

重新给用户赋能

用户作为视频平台庞大的受众,在大多数时候,是单向输出的接受者,以被动的姿态选择各大平台种类丰富程度不一的资源而已。而且,这些平台均设置了不同程度上的门槛,他们一般以收费会员等方式,给予用户更大的权限享受更多的内容和更优良的服务。但很多用户并不曾知晓这些平台的规则,即使付费购买会员后,也未必尽如人意,所以极少有所谓平台忠诚度可言。

而今,乐视视频极有可能在8月11日改变视频平台的积弊,给予用户全新的体验。

乐视引以为傲的生态构筑应该也会在此体现出来。乐视各个产品线之间的相互扶持和协同,让其摆脱了单纯视频站的属性,而电视、、VR等终端与软件的契合,将使用户大大地拓展互动方式。乃至可以大胆假设,乐视的目标就是要打造一个家庭文娱综合体,它囊括了软硬件、交互体验、虚拟现实等内涵,用户能够得到沉浸式体验。

以优质内容实现流量剧变

视频平台的同质化竞争越来越明显,因此他们开始以更多的自制内容来夺取流量,留住用户。如今,我们看到乐视视频多年前就将版权购买列为核心,就不能不佩服它的深谋远虑和先见之明了。

乐视视频曾在上海电视节以150亿元打造剧毒盛宴, 逐步打通产业链的各个环节,实现投资、IP、制作发行到营销、播放的整合覆盖,加大各个环节的粘合性,下降中间成本,将创新和品质进行到底。

《红高粱》、《芈月传》和近的《亲爱的翻译官》、《好先生》、《你好乔安》、《遇见王沥川》等热播电视剧,除了好评如潮外,关于剧情的探讨,在微博等社交媒体上已成为现象级事件,进而推动了流量的水涨船高,此亦体现了乐视视频在电视剧领域布局的高瞻远瞩。

8月11日乐视视频的事件,必然将与此巨大的流量相干,在乐视视频不断将流量变现的同时,适时拿出红利与用户同享,应该不足为怪。

颠覆,再次颠覆

以颠覆者著称的乐视,挥动着如椽大笔,不断冲刺,不仅软实力上挤入一线视频站阵营,硬实力上更是成功搅局传统电视产业。颠覆者8月11日将会颠覆甚么?这是一个令人激动的问题。这是一家有着裂变基因血统的企业,在过去,乐视一向不畏惧做麦芒,敢于出击,突破传统。不过,这次的颠覆,因为有下载这个动作,相信应该是在软件与互动体验方面。

虽不曾看到任何战术与战书,但市场上已然闻到了硝烟的味道。明眼人显然知道这是乐视视频给予用户的惠利,这种方式是否是又将成为一种行业规则,暂且不下定论。但是,生存本就残酷,这场游戏已开始,捷足先登者,将如大鹏因风而起,扶摇而上九万里,至于蜩与学鸠,恐怕就只能笑笑了。

8月11日虽已临近,但事情还没有完全分明,毕竟未来的事只有未来才能知道,若要揭幕风云,只能拭目以待了。

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