券商触网调查微博荒废转战微信试水电商

2019-05-15 06:38:03 来源: 红桥信息港

深圳一家大型券商总部人士近有点愁闷。他极力推崇公司开设官方微博的提议遭到各部门同事一致反对,理由包括不好控制、风险很大、没人管理等。收集意见后,上述人士也感受到官方微博的巨大压力,进而表示:还是开个官方吧,比较安全。"

实际上,券商的触的主攻目标分为微博、、电商三大块。随着微博曝露出的各种运营、风控难题,让不少信心满满开微的券商打起了退堂鼓,新浪也出现不少荒废状态的官方微博。本报调查发现,目前,券商处于由微博转战阶段,部分市场敏感度较高的券商已迫不及待涉足电商。

热忱退去官微闲置

微博刚火的时候,很多券商都表现出极大热情,运营一段时间后随着各种问题的出现,热忱退去致使很多官微处于闲置状态。深圳一家中型券商财富管理中心人士表示,券商刚开始瞄准微博的传播效率快、渠道本钱低等优势,纷纷开设官微。经过实际运营,才发现互联看似没有甚么成本,实际上背后要花费不菲的运营本钱保持运作。

据新浪微博的公然统计信息显示,目前,34家券商开通了以公司名称为用户名的官方微博,占所有证券公司的29%。但其中只有19家券商的微博通过新浪的机构认证。

本报初步梳理发现,上述证券公司微博的粉丝数差异巨大。广发证券微博具有57.2万粉丝,齐鲁证券官方微博粉丝不到100名。粉丝数量过万的券商微博达18家。

一家具有十余万微博粉丝数的券商人士指出,目前未能延续经营的微博一方面是没有精力管理,另一方面是在微博上吃过亏心有余悸。

例如,某上市券商去年一条关于公司业务的微博发布后,引起股价波动及媒体延续跟进,让其相干业务部门懊恼不已。随后,该券商官方微博逐步暂停内容更新,微博运营也停滞不前。

微博上的传播你无法控制。上述券商人士表示,2012年该公司官方微博因转发一条某研究员观点,因其预判与市场不符,引来大量跟帖投诉。合规部门马上要求删除该条微博。

据业内人士透露,监管部门2013年初下发相关通知,要求券商建立相关管理人制度,并就公司实名认证的微博用户情况做了统计。

不敢开微博,是因为他们没有了解微博。广东一家中型券商负责微博运营的人士指出。

一家券商电商部门人士认为,微博要实现营销功能任重道远。目前要么是将其当作一个信息发布平台、要么将其作为宣传途径。

转战试水电商

都玩去了。深圳一家投行人士想看看关于IPO重启的业内评论,却发现他关注的好几个重量级微博迟迟没有新的发言。

据一家券商的统计,截至2013年6月底,只有20多家券商开通官方公众账号,近统计发现已增至近50家,114家券商中使用平台的券商占比达44%。

相较微博,更适用对接业务。前述广东中型券商负责微博运营的人士认为,区别就是能构成较为有效的闭环,微博是完全公然的平台。

体验多家证券公司的官方后发现,部份券商心思很有亮点。

如中信、国海在其官方中定制了包括开户功能、附近的营业部定位等。国海的账号还能随时查询客户的资产状况、盈亏等。

本轮互联金融浪潮中,部份市场敏感的券商也纷纷涉足电商。继保险、银行、基金等金融企业进驻淘宝后,方正也亮相淘宝天猫商城,开设券泉友会淘宝天猫商城旗舰店。

华创则选择通过收购一家第三方支付公司,获得上支付牌照推出了华创证券上商城;华泰除自设的涨乐微博社区外,也布局上商城进行线上金融产品的销售。

券商在电商领域的盈利模式和产品架构还处于探索阶段,不过传统经纪业务模式增长乏力,电商蓝海充满机遇。一家上市券商电商业务人士称。

据一家向监管部门上交互联金融方案的券商人士介绍,券商的电商模式不仅是店、论坛,而是一个电商与金融的深度结合。尽管前景美好,但如何整合线上、线下的活动、如何分析大数据等,对于证券公司而言是不小的挑战。

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